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Creatividad Latina

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“Una creatividad basada fuertemente en las ideas y no en los recursos”. Así definen los directores generales creativos de Del Campo Nazca S&S Argentina a la creatividad latina. Esto se comprueba todos los años en los distintos festivales publicitarios, donde las agencias latinoamericanas ganan igual o más premios que las extranjeras pero con una inversión publicitaria mucho menor. ¿A qué se debe esto? Hay muchas razones acertadas.

Para Luiz Sanches, de AlmapBBDO Brasil, “América latina tiene una gran ventaja en la parte creativa, dado que su cultura es muy visual y por eso logra comunicar ideas sin depender de la barrera del lenguaje”. Esto sumado al poco presupuesto termina dejando un producto mucho más humano, ya que no depende tanto de los recursos tecnológicos, y lo hace mucho más cercano al target.

Otros sostienen que las crisis económicas y sociales que afectan a los países latinos acostumbran a su población a sobrevivir, a adaptarse a los cambios, a arreglarse con lo que tiene. Esta creatividad callejera se haría presente en muchos trabajos publicitarios, obligando además a los creativos latinos a dirigirse a un público desigual, un mercado de 534 millones de consumidores cuya mitad vive bajo la línea de pobreza. “Ver al caos como el caldo de cultivo para que las cosas cambien es algo muy latino” asegura Martín Mercado, de Young& Rubicam Argentina.

Para otros nuestra ventaja es nuestra creatividad improvisada, desestructurada, que tiene la gran capacidad de reinventarse siempre y ser flexible. En esta línea el corresponsal de la publicación francesa Stratégies Marc-Henry Andre destaca: “Los latinoamericanos son más creativos que nosotros porque tienen que hacer mucho con poco. Los europeos van a Siberia y Hawai y Kenia para filmar un comercial sobre un coche. El anuncio resulta técnicamente perfecto, pero no tiene alma. Los argentinos filman en la calle frente a su agencia”.

Más allá de los motivos, los publicitarios latinos debemos sentirnos seguros y orgullosos de lo que hacemos. Porque cuando intentamos copiar los modelos publicitarios extranjeros nos sale mal pero cuando dejamos fluir nuestros pensamientos y nuestra cultura, entonces realmente se nota la diferencia.

 

Fuentes:

AdLatina

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=41732

FIAP

http://www.fiaponline.net/nota4-new.php?format=2&name=019__.__EL~SECRETO~DE~LA~CREATIVIDAD~LATINA

 

 

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Comments:

  1. redactor perez

    redactor perez

    October 27, 2021

    La nota tiene objetivo, desentrañar el motivo por el cuál un latino nativo, es mucho más creativo, pero esto es muy relativo, se me acabaron los tivos. chaooooo!

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